La industria tequilera presenta una reducción de ventas en México, Estados Unidos y España, según los reportes del INEGI. Aunque septiembre es el mes de mayor consumo de tequila por las fiestas patrias, las empresas del sector anunciaron una caída en sus ventas debido a las nuevas tendencias de consumo.
Señalaron que las nuevas generaciones prefieren bebidas con bajo porcentaje etílico o sin alcohol, una tendencia visible entre los principales consumidores: Estados Unidos, España y México.
José Cuervo, el mayor productor de tequila del mundo, es el más afectado. Sus acciones cerraron este 15 de septiembre en 14.31 pesos en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), con una minusvalía del 30.5 % en lo que va de 2026. Esto representa una pérdida de 22 mil 500 millones de pesos en capitalización.
Además, se registró una reducción del 1 % en las exportaciones a Estados Unidos: de los 584 millones de litros producidos, solo 332 millones se destinaron a ese mercado. Las ventas también bajaron hacia España y Alemania.
La compañía tiene como director general a Juan Domingo Beckmann, quien reveló que participó en el cónclave realizado en el restaurante Magazzino, en la colonia Condesa, junto con Andy López Beltrán y su hermano Gonzalo, hijos del expresidente Andrés Manuel López Obrador. Desde entonces, las acciones de José Cuervo han bajado un 2 % adicional en la BMV.
Ana Cristina Villalpando, directora general de la Cámara Nacional de la Industria Tequilera (CNIT), destacó que el tequila podría reducir su precio si se modifica el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), actualmente basado en el valor del producto y que representa alrededor del 53 %. Propone una cuota de 138 pesos por litro de alcohol puro. Con este ajuste, el precio del tequila bajaría en promedio un 25 %.
La industria ya acumula 12 meses a la baja, algo que no ocurría desde 2011. Se calcula una caída del 3 % en las ventas respecto al crecimiento del 3.2 % registrado en 2025. Villalpando atribuye esta contracción a la preferencia por bebidas de baja graduación o sin alcohol.
De acuerdo con la Encuesta Mensual de la Industria Manufacturera (EMIM) del INEGI, en junio se reportaron ventas de 5 mil 813 millones de pesos, a pesar de que se celebraron 12 partidos del Mundial en México. Esto representó una disminución del 2 % respecto al mismo mes del año anterior.
