La organización El Poder del Consumidor presentó una denuncia formal ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) en contra de la campaña publicitaria “Coca-Cola 100 años junto a México”, protagonizada por el cantante Luis Miguel. La asociación considera que la publicidad viola de manera clara las disposiciones sanitarias que regulan la promoción de productos con etiquetado de advertencia.
El principal argumento de la denuncia se centra en el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. Dicha disposición establece que los productos que portan sellos de advertencia —como exceso de azúcares o calorías— no pueden utilizar celebridades en su publicidad. Coca-Cola, al igual que la mayoría de las bebidas azucaradas comercializadas en México, lleva estos sellos en sus envases. Según la organización, mostrar a Luis Miguel consumiendo el refresco mientras se construye un relato sobre la identidad mexicana y los momentos compartidos contraviene directamente esa norma.
En los materiales difundidos en redes sociales y medios digitales aparece el artista bebiendo Coca-Cola, acompañado de mensajes que asocian la marca con la mexicanidad, las reuniones familiares y la historia compartida del país. Para El Poder del Consumidor, este enfoque no solo promociona un producto no saludable, sino que contribuye a normalizar su consumo entre públicos de todas las edades, incluyendo a jóvenes y adolescentes que siguen de cerca la figura del cantante.
La campaña forma parte de la celebración de los 100 años de Coca-Cola en México. Fue lanzada oficialmente el 6 de agosto de 2026 con el concepto “Nuestra fórmula es estar siempre juntos”. Luis Miguel, quien ya había colaborado con la marca en 1991 con el comercial “Vive la sensación”, regresó como imagen 35 años después. Posteriormente se anunció una lata de edición limitada con su nombre y figura, disponible a partir del 1 de octubre.
El Poder del Consumidor sostiene que el uso de una celebridad de la talla de Luis Miguel —reconocida por generaciones de mexicanos— potencia el efecto publicitario y refuerza la idea de que consumir bebidas azucaradas forma parte de la identidad nacional. En un país donde las tasas de obesidad, sobrepeso y diabetes se mantienen entre las más altas del mundo, la organización considera que este tipo de estrategias publicitarias representan un riesgo para la salud pública.
En su escrito, la asociación solicitó a la Cofepris que investigue la campaña, ordene su retiro y suspensión inmediata, y prohíba la difusión de publicidad similar en el futuro. También pidió que se apliquen las sanciones correspondientes previstas en la legislación sanitaria.
Esta no es la primera vez que El Poder del Consumidor cuestiona las prácticas publicitarias de Coca-Cola. La organización ha presentado múltiples denuncias en los últimos años por presuntas violaciones al Reglamento de Publicidad, especialmente en el contexto del Mundial 2026 y en campañas dirigidas a menores o que ocultan los sellos de advertencia. En esta ocasión, el foco se centra en el uso de una figura pública de alto impacto para promocionar un producto con etiquetado frontal de advertencia.
Hasta el momento, ni Coca-Cola ni la Cofepris han emitido una respuesta pública sobre la denuncia. La autoridad sanitaria tiene la facultad de investigar este tipo de quejas, ordenar el retiro de materiales publicitarios y, en su caso, imponer sanciones administrativas.
La controversia pone de nuevo sobre la mesa el debate sobre los límites de la publicidad de productos ultraprocesados en México. Desde la entrada en vigor del etiquetado frontal de advertencia y las reformas al Reglamento de Publicidad, las organizaciones de la sociedad civil han insistido en que la norma debe aplicarse de manera estricta, especialmente cuando se utilizan celebridades o elementos atractivos para audiencias amplias.
Mientras la Cofepris analiza la denuncia, la campaña de Coca-Cola con Luis Miguel continúa circulando en plataformas digitales y medios. Para El Poder del Consumidor, el caso representa una oportunidad para que la autoridad sanitaria reafirme el alcance de las restricciones existentes y evite que se normalice el uso de figuras públicas en la promoción de productos con sellos.
La organización reiteró que su objetivo no es atacar a un artista en particular, sino defender el derecho de los consumidores a no ser expuestos a publicidad que, según su interpretación de la ley, está prohibida cuando se trata de productos con etiquetado de advertencia. La pelota, ahora, está en el terreno de la Cofepris.
