El estado de Jalisco concluyó el periodo vacacional decembrino con un balance ampliamente positivo, al registrar una derrama económica cercana a los 4 500 millones de pesos, lo que representa un crecimiento de 5.3 por ciento en comparación con el mismo periodo de 2024. Los resultados confirman la consolidación de la entidad como uno de los destinos turísticos más competitivos del país y generan expectativas favorables de crecimiento para 2026.
De acuerdo con cifras oficiales de la Secretaría de Turismo de Jalisco, entre el 19 de diciembre de 2025 y el 4 de enero de 2026 el estado recibió a un millón 582 mil visitantes, un incremento de 4 por ciento respecto al año anterior. Este aumento en la afluencia se reflejó en una ocupación hotelera promedio estatal de 62 por ciento, cinco puntos porcentuales más que en la temporada decembrina previa, lo que evidencia un comportamiento positivo y sostenido del sector turístico.
Guadalajara, la capital del estado, reportó una afluencia estimada de más de 622 mil visitantes, cifra que representa un crecimiento de 3 por ciento en comparación con el mismo periodo de 2024. La derrama económica proyectada para la Perla Tapatía ascendió a mil 263 millones de pesos, un aumento de 4 por ciento anual. La ocupación hotelera se ubicó en 62 por ciento, cuatro puntos porcentuales por encima del año pasado, mientras que en hoteles de cuatro y cinco estrellas los niveles de ocupación superaron el 65 por ciento.
En Puerto Vallarta, principal destino de playa de Jalisco, los indicadores fueron aún más sólidos. El puerto recibió a más de 315 mil visitantes, lo que significó un crecimiento de 4 por ciento en afluencia respecto a la temporada anterior. Este flujo turístico generó una derrama económica superior a los 2 mil 241 millones de pesos, 6 por ciento más que en 2024, y una ocupación hotelera promedio de 87 por ciento, tres puntos porcentuales por encima del mismo periodo del año pasado. En hoteles de cuatro y cinco estrellas, la ocupación superó el 90 por ciento, con un repunte adicional en los últimos tres días del año, cuando incluso se alcanzaron niveles superiores al 91 por ciento.
El dinamismo turístico de Puerto Vallarta también se reflejó en el arribo de cruceros. Durante diciembre se registró un incremento de 18 por ciento en la llegada de embarcaciones, al pasar de 22 en 2024 a 26 en 2025, con más de 73 mil cruceristas. Estas cifras confirman la estabilidad del destino y su preferencia entre turistas nacionales e internacionales.
Por su parte, los Pueblos Mágicos de Jalisco también reportaron un desempeño positivo durante la temporada. En conjunto, recibieron a más de 170 mil visitantes, lo que representa un incremento de 5 por ciento respecto al periodo vacacional decembrino de 2024. En todos los destinos se observaron crecimientos en afluencia que oscilaron entre 2 y 12 por ciento. La derrama económica alcanzó los 257.6 millones de pesos, con un crecimiento de 5 por ciento anual, destacando incrementos de doble dígito en municipios como Tapalpa y San Sebastián del Oeste.
Tapalpa, Mazamitla, Lagos de Moreno y Tequila superaron el 70 por ciento de ocupación en sus puntos más altos durante la temporada, mientras que el promedio general de ocupación en los Pueblos Mágicos fue de 43 por ciento, es decir, 4.7 puntos porcentuales más que el año anterior.
La secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, destacó que los resultados del periodo vacacional colocan al estado en una posición estratégica para continuar impulsando la competitividad y la promoción de sus destinos. Señaló que el gobierno estatal apuesta por la diversificación del turismo, la atracción de inversiones y la expansión de la infraestructura hotelera para atender la creciente demanda nacional e internacional.
Fridman Hirsch subrayó que Jalisco avanza hacia 2026 con bases sólidas, una oferta turística diversificada y una proyección cada vez más fuerte a nivel nacional e internacional, lo que refuerza su posicionamiento como un punto estratégico de atracción turística y motor de crecimiento económico para la región.
